包裝飲用水市場增速驚人,康師傅1L裝新品搶占細分市場

來源:Cnbeverage

發布時間:2019年6月12日下午 03:06:32

據悉,康師傅包裝飲用水近日推出了1L裝新品,意在滿足家庭日常飲用水的巨大需求。新品目前已經上市,并且在接下來的6月份大規模鋪貨。
近年來,隨著人們對健康生活的追求,消費者開始轉向無糖、天然飲品,瓶裝水受到了越來越多的消費者青睞。市場研究機構Zenith Global報告顯示,瓶裝水在2018年成為全球飲品領域最大的細分品類,成為飲業當之無愧的王者。根據中商產業研究院數據,最近幾年我國瓶裝水的銷售一直保持著上升趨勢,其市場已達1500億元,2018年瓶裝水銷售額、銷售量均實現雙位數增長,領先食品飲料行業整體增長趨勢。
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目前,包裝飲用水是我國軟飲料行業收入規模最大的子行業之一,約占我國軟飲料行業收入的20%,年產量更是遙遙領先于其他子行業。巨大的市場潛力,讓越來越多的企業開始加大布局包裝飲用水市場,這讓行業的競爭也將變得越來越激烈,在此背景下,行業巨頭們開始發力細分消費場景,尋求差異化競爭。
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據悉,康師傅包裝飲用水近日推出了1L裝新品,意在滿足家庭日常飲用水的巨大需求。新品目前已經上市,并且在接下來的6月份大規模鋪貨。
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包裝飲用水市場增長迅速,大包裝水需求擴大
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根據尼爾森最新報告,截至2018年12月,中國快消品整體同比去年上漲加速。但是由于缺乏新增的動力,國內飲料行業的增速開始放緩,2018年同比增長4.7%。但是相比其他飲料品類,包裝飲用水的銷售額呈現出快速增長的勢頭,是拉動行業整體增長的主要動力。
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隨著氣溫不斷上升,包裝飲用水的消費旺季也已經來臨,如何安心的選擇一款適合自己的飲用水顯得尤為重要。在家庭日常飲用水選擇的時候,靠譜的品牌以及高性價比的產品是大家選擇的重要依據。
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據了解,康師傅飲用水1L裝新品建議市場價格為2元,這種高性價比產品更加容易受到消費者的青睞,尤其可以滿足家庭日常飲水的需求。尼爾森數據顯示,由于日常飲水需求的擴大,2018年中國國內市場2元以內的瓶裝水市場份額獲得了增長,在2018年同比增長達到9.4%,其中大包裝拉動了這一價格段瓶裝水市場份額的增長。
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與此同時,在旺季來臨之際,康師傅飲用水針對550ml與380ml兩種規格的超值裝,推出了整包購買的價格策略,即購買12瓶送3瓶,購買24瓶送4瓶的價格組合,這種大規模的優惠策略將會大大刺激終端銷售的積極性,同時促進終端店鋪的銷量。
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